这是最近微信，为推广它的微信使用小助手——一个可以帮爸妈使用微信的参考教程小程序，请来了一群老年人，用嘻哈的曲风，演绎了他们也想使用微信，靠近子女们的心声。
虽然从内在的情感逻辑上来说，仍然走的是放大老年人的弱势，来唤醒年轻人的同理心的路数。但形式的包装上，用了时下年轻人喜闻乐见的嘻哈风。加上在内容和场景的呈现上，没有一味去卖惨老年人的孤苦生活，而是通过戏谑式的歌词，带出了他们乐观的另一面，（其中有一段我还以为乱入了《我的滑板鞋》）所以整体看上去就显得很讨巧，也容易让人接受。
而在下面这组海报里，微信也戳中了当下的老年人在使用微信时，切实存在的一些盲区和痛点。
老妈做了三十年会计，微信转个账都没戏。老爸谈历史能出本书，语音连话都说不出。老妈是社区里的艺术家，微信连表情都不会发。老爸的书法人见人夸，打个字却难倒他。老爸人称“交际花”，连个好友都不会加。
里面爸妈们现实生活里的真实身份，和在使用微信时的尴尬局面对照，应该会让不少人看了后心有戚戚焉。
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看到微信的这波推广，我倒是想起另外一件事，就是在2016年年底的时候，微信专门推了一条“微信老人片”，来呈现老年人的微信生活。在这条片子里，操着国各地口音的爸妈们，纷纷诉说自己和微信的交集。
有的说使用微信，主要是放在了自己与孩子的联系上面，还有的说微信给自己和自己的老伙伴们，带来了生活的变化。
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微信老人片，如果你留意过微信的传播，它几乎从未有从品牌层面去推自己的形象，而是不断的通过产品或者某个功能点的改进，比如微信红包、比如这次的微信使用小助手，来强化自己在大家心目中的地位。而之所以对老年人这个群体这么执着，估计一方面确实是随着微信的用户体量增加，老年人的群体对微信的依赖程度越来越深。
根据《2016微信年度生活报告》的数据，老年人使用微信语音消息的占比，使用微信发红包的占比，还有微信运动，都是有深度黏性的。
数据来源：《2016微信年度生活报告》
而从另一个角度看，在功能点的设计，以及传播上对老年人的聚焦和关爱，也更能撬动年轻一辈的人，对微信的好感度提升吧。
嗯……你看……
连咱爸妈都开始沉迷于微信无法自拔了，
你还有什么理由，
把朋友圈设置为仅三天可见啊？
文字来自@广告文案
